郎酒品牌架构调整完毕 3大事业部聚焦4大单品做全国-郎酒,红花郎,小郎酒

日期:2020-07-17 05:00:39 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

3月16日,微酒记者从郎酒股份公司获悉,即日起将郎酒销售公司旗下的郎牌特曲事业部、郎牌原浆事业部、新郎酒事业部整合为全新的郎牌特曲事业部,新的事业部将重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品为主,加快全国化扩张步伐,同时兼营新郎酒和郎牌原浆系列酒。

据了解,目前事业部整合的组织机构建设、团队整合、市场布局、经销商对接等工作正在有序、稳定推进。

01、四大单品走全国

郎酒方面负责人表示,此次战略调整,不仅是组织机构的调整,更是郎酒增长方式和投入模式的根本性战略转型和升级,是郎酒股份公司成立后经过深思熟虑,反复论证之后,做出的审慎战略决策,是郎酒股份公司强力推进品牌驱动增长方式的标志性举措。

此次战略调整着眼长远,通过品牌聚焦和产品的瘦身,有效聚合营销资源,高度聚焦打造超级大单品,突破产品拉动的发展模式瓶颈,加速建设品牌驱动的市场长效运行机制。

据了解,此次调整后,郎酒将在深化品牌化营销上持续发力。

首先,坚定聚焦发展、中高位发展道路,长期坚持青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒战略主导产品稳健发展。

其次,加强品牌营销观念和市场力度,加大主导产品品牌投入,树立大品牌,打大仗。

第三,建立一支强大的、有能力的市场营销队伍,在“营”字上下功夫,营造浓郁市场氛围,运作传播大格局,策划市场大活动,从销售到营销转型升级。

第四,强化全国市场布局,建立一支强大的商家队伍,要让青花郎、红花郎、郎牌特曲和小郎酒在全国家喻户晓。

02、强调经销商长期权益

采访中,微酒记者获悉,2016年度,郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆三个事业部销售额合计近30亿元,通过此轮战略整合,整合三大事业部人力、物力等营销资源优势,已经跻身白酒畅销大单品的郎牌特曲,正步入超常规发展轨道。

关于业内所关注的经销商权益问题,郎酒方面相关人士表示,本轮整合,郎酒销售公司将在确保经销商经销权,切实维护经销商利益的基础上有序、稳妥推进。

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